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1產(chǎn)品的競爭能力分析
(1)成本優(yōu)勢
成本優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。在很多行業(yè)中,成本優(yōu)勢是決定競爭優(yōu)勢的關鍵因素。企業(yè)一般通過規(guī)模經(jīng)濟、專有技術、優(yōu)惠的原材料和低廉的勞動力實現(xiàn)成本優(yōu)勢。由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定公司生產(chǎn)成本的基本因素。當企業(yè)達到一定的資本投入或生產(chǎn)能力時,根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟的理論,企業(yè)的生產(chǎn)成本和管理費用將會得到有效降低。對公司技術水平的評價可分為評價技術硬件部分和軟件部分兩類。技術硬件部分如：機械設備、單機或成套設備；軟件部分如：生產(chǎn)工藝技術、工業(yè)產(chǎn)權、專利設備制造技術和經(jīng)營管理技術,具備了何等的生產(chǎn)能力和達到什么樣的生產(chǎn)規(guī)模,企業(yè)擴大再生產(chǎn)的能力如何等。另外,企業(yè)如擁有較多的技術人員,就有可能生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉、適銷對路的產(chǎn)品。原材料和勞動力成本則應考慮公司的原料來源以及公司的生產(chǎn)企業(yè)所處的地區(qū)。取得了成本優(yōu)勢,企業(yè)在激烈的競爭中便處于優(yōu)勢地位,意味著企業(yè)在競爭對手失去利潤時仍有利可圖,虧本的危險較小；同時,低成本的優(yōu)勢,也使其他想利用價格競爭的企業(yè)有所顧忌,成為價格競爭的抑制力。
(2)技術優(yōu)勢
企業(yè)的技術優(yōu)勢是指企業(yè)擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。這種能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術水平和產(chǎn)品的技術含量上。在現(xiàn)代經(jīng)濟中,企業(yè)新產(chǎn)品的研究與開發(fā)能力是決定企業(yè)競爭成敗的關鍵,因此,任何企業(yè),一般都確定了占銷售額一定比例的研究開發(fā)費用,這一比例的高低往往能決定企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括研制出新的核心技術,開發(fā)出新一代產(chǎn)品；研究出新的工藝,降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本；根據(jù)細分市場進行產(chǎn)品細分。技術創(chuàng)新,不僅包括產(chǎn)品技術,還包括創(chuàng)新人才,因為技術資源本身就包括人才資源�，F(xiàn)在大多數(shù)上市公司越來越重視人才的引進。在激烈的市場競爭中,誰先搶占智力資本的制高點,誰就具有決勝的把握。技術創(chuàng)新的主體是高智能、高創(chuàng)造力的高級創(chuàng)新人才,實施創(chuàng)新人才戰(zhàn)略,是上市公司競爭制勝的務本之舉,具有技術優(yōu)勢的上市公司往往具有更大的發(fā)展?jié)摿�。�?BR>
(3)質(zhì)量優(yōu)勢
質(zhì)量優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場,從而取得競爭優(yōu)勢。由于公司技術能力及管理等諸多因素的差別,不同公司間相同產(chǎn)品的質(zhì)量是有差別的。消費者在進行購買選擇時,雖然有很多因素會影響他們的購買傾向,但是產(chǎn)品的質(zhì)量始終是影響他們購買傾向的一個重要因素。質(zhì)量是產(chǎn)品信譽的保證,質(zhì)量好的產(chǎn)品會給消費者帶來信任感。嚴格管理,不斷提高公司產(chǎn)品的質(zhì)量,是提升公司產(chǎn)品競爭力的行之有效的方法。具有產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢的上市公司往往在該行業(yè)占據(jù)領先地位。
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